A Guangdong állambeli Zhongshan északnyugati sarkában található Guzhen, egy kis déli város, amely mindössze 50 négyzetkilométeren terül el, tartja a globális világítási ipar lüktetését.
A Guzhen a nemzeti piac 70%-át és a globális piac 50%-át kitevő világítási termékeket gyárt, amelyek évente több száz országból és régióból vonzzák a kereskedőket. Több mint 45 000 világító és támogató vállalkozás koncentrálódik itt, amelyek egy ipari klasztert alkotnak, amelynek éves termelési értéke meghaladja a 100 milliárd jüant.
A hongkongi fali lámpákat utánzó "kézzel készített műhely" szerény kezdetétől a világszínvonalú ipari központig, amely "globálisan vásárol és ad el", a Guzhen egyetlen lámpával világította meg a Made in China korszerűsítésének útját.
01. Egy lámpa dicsőséges kezdete
1981-ben Yuan Daguang, egy guzheni lakos két fali lámpát hozott haza Hongkongból. Drótból, hajlított csövekből és izzókból "kézzel készítette el" az első házi készítésű lámpát, amivel fellobbantotta Guzhen világítóiparának szikráját.
Zhongshan Guzhen: Egy milliárd jüan értékű világítástechnikai lánc titka, amely globálisan elsőrangú iparágat hoz létre
Ez az alulról induló vállalkozói hullám gyorsan futótűzként terjedt a reform és a nyitás tavaszi szelében: 1986-ra Guzhen 847 nagyszabású egyéni és kollektív világítástechnikai vállalkozással büszkélkedhet; 1997-re a Guzhen világítástechnikai termékei a nemzeti piac 46%-át tették ki; 1999-re elterjedt a mondás: "A világítási trendeket Pekingben és Sanghajban, a pekingi és sanghaji világítási trendeket pedig Guzhenben keresd" elterjedtté vált; 2002-ben pedig hivatalosan is elnyerte a "Kína világítási fővárosa" címet. A korai guzseni lakosok teljes mértékben megtestesítették a „Négyezer Szellemet” – több ezer mérföldet utazva, számtalan szót beszélve, számtalan stratégiát kidolgozva, és elviselhetetlen nehézségeket tűrve ki a piacra jutásért, egyedi kereskedelmi tájat teremtve, amelyet a „lámpás cipelése az egész világon” jellemez. Akkoriban Guzhen műhelyei gomolyogtak a füsttől, és minden háztartás ragaszkodott a fények csillogásához, és egy ragyogó, új utat alakított ki a Pearl River Delta gyártási területén.
02. A százmilliárd jüanos klaszter ökológiai titka
Ma Guzhen már régen felhagyott a kiterjedt, "minden falu világítása" fejlesztési modellel.
Guzhennel a középpontban a három város – Zhongshan, Jiangmen és Foshan – 11 városát magában foglaló ipari klaszter felépítette a világ legteljesebb világítástechnikai láncát.
Zhongshan Guzhen: Globális titok a százmilliárd jüanos világítástechnikai lánc mögött
Guzhen elképesztő ipari sűrűséggel büszkélkedhet. A mindössze körülbelül 50 négyzetkilométeres területen több mint 45 000 világító és támogató vállalat koncentrálódik. A forgácscsomagolástól a lámpaernyő-tervezésig minden felfelé és lefelé irányuló kapcsolat sétatávolságra van, ami nagyban megkönnyíti a cserét és az együttműködést az iparágon belül.
Ennek eredményeként a támogató szolgáltatásai elérték a hatékonyság csúcspontját – "a teljes ellátási lánc beszerzési folyamatát csak úgy befejezheti, ha fel-alá sétál a világítástechnikai város lépcsőin." Ez a kényelmes támogató szolgáltatás 200 000 szakember elkötelezett munkájának eredménye. Ez a hatalmas munkaerő nemcsak csökkenti a termelési költségeket, hanem jelentősen lerövidíti az új termékek kutatás-fejlesztési ciklusát is, növelve a vállalatok piaci versenyképességét.
Zhongshan ősi városa: A világ legrangosabb titka a százmilliárd jüanos világítástechnikai lánc mögött
Guzhen kereskedelmi hálózata átíveli a világot. Négymillió négyzetméternyi speciális bevásárlóközpont és egy 1,5 millió négyzetméteres kiállítási és kereskedelmi platform kínál káprázatos lehetőséget a termékeknek. A „tavaszi és őszi világítási kiállítást” és a „nyári világítási kiállítást” magában foglaló, teljes ciklusú kereskedelmi mátrix aprólékos kidolgozásával Guzhen sikeresen létrehozott egy átfogó, többrétegű kereskedelmi platformot, amely a világ minden tájáról vonzza a kereskedőket.
Zhongshan ősi városa: A világ legrangosabb titka a százmilliárd jüanos világítástechnikai lánc mögött
Ez a "hangyahadsereg"-szerű ökoszisztéma Guzhent a globális világítástechnikai ipar "szuperreaktorává" tette. A 2025-ös tavaszi világítástechnikai kiállításon 3500 vállalat vett részt, az egynapos szerződések meghaladták a 3 milliárd jüant. Élvonalbeli projektek, például mesterséges intelligencia-fényvezérlő rendszerek és alacsony magasságú, gazdaságos intelligens gyártás indult, demonstrálva a klaszter mágneses vonzerejét.
03. Áttörés az átalakulás fájdalmaiban
Jelenlegi dicsősége mögött Guzhen egykor növekedési fájdalmakkal is szembesült.
Egyrészt fokozatosan megjelent az ipari kiürülés rejtett veszélye. Néhány gyártási folyamat áthelyeződött Henglan, Jiangmen és más területekre. Bár a hagyományos világítás továbbra is 70%-os piaci részesedéssel rendelkezik, a LED-kibocsátás növekedési üteme 2018 óta csökkenni kezdett, ami nyomást gyakorol az iparág fejlődésére.
Ezenkívül nem szabad alábecsülni annak kockázatát, hogy bezáródnak az alsó kategóriás piacra. Az éles piaci verseny miatt a Zhongshan LED-ipari teljesítménye 9,95%-kal csökkent éves szinten 2022 első felében. Ez a szörnyű helyzet arra kényszerítette a Guzhen világítási iparágat, hogy a dekorációról a világításra helyezze a hangsúlyt.
A számos nehézséggel szembesülő Guzhen áttöréshez vezető útját határozott befelé irányuló megközelítés jellemzi:
Először a térelrendezés forradalma indult el. Az "ipari reform" révén Guzhen mindössze három év alatt több mint 1000 hektárnyi nem hatékony ipari parkot rombolt le. Ugyanakkor több mint 3000 mu (körülbelül 166 hektár) ipari terület áll rendelkezésre, és több mint egymillió négyzetméternyi új gyárterület áll rendelkezésre olyan kulcsfontosságú ipari láncprojektek vonzására, mint a Zhaochi COB fénycsíkok és az NVC Optoelectronics, intelligens optoelektronikai ipari park létrehozása és új vitalitás az ipari fejlődésbe.
Zhongshan Guzhen: A titka annak a mögött, hogy a billió jüan értékű világítástechnikai lánc globális erőművé vált
Ezután egy ugrás következik a technológiai innováció terén. Az NVC Lighting a Kínai Tudományos Akadémiával együttműködve kifejlesztette a teljesen visszavert fénytechnológiát, amely "nulla tükröződést" ért el. A Weilai Lighting COB gyártási kapacitása az első helyen áll világszerte. 126 high-tech vállalkozás aktívan támogatja az 5G+AI minőségellenőrzés népszerűsítését, jelentősen javítva a termékminőséget és a termelés hatékonyságát.
Zhongshan Guzhen: A titka annak a mögött, hogy a billió jüan értékű világítástechnikai lánc globális erőművé vált
Végül a fejlesztési modell átalakítása következik. A Dangxiangtian Lighting intelligens világítási élményközpontot hozott létre Moszkvában, és a kulturális turizmus és a fénykiállítások révén aktívan kutatja a "világítás + jelenet" új gazdasági modelljét. A „termékek értékesítéséről” a „fényeffektusok értékesítésére” való átállással a Guzhen világítástechnikai iparának fejlődése új irányt öltött.
04.
Márkaexpedíció a globális piacon
A jelenlegi dicsőség mögött, amikor a Guzhen Lighting a „Made in China” címkét kapta, csendben elkezdődött egy lehetőségekkel és kihívásokkal teli márkaexpedíció.
A csúcsminőség felé vezető úton az NVC Plamd márka pontosan pozícionálta magát, megcélozva a fejlett országokat. Kerámia lámpái ügyesen ötvözik a hagyományos kivitelezést a modern esztétikával, sikeresen prémium terméket hozva létre.
A digitalizáció hulláma közepette a Guzhen Lighting aktívan magáévá tette a változást. Három fő e-kereskedelmi élő közvetítési platformját és magas, 50%-os határokon átnyúló e-kereskedelmi penetrációját kihasználva versenyelőnyt szerzett a piacon. A „Határokon átnyúló e-kereskedelem + ipari öv” kezdeményezés elősegíti a „Százmilliók Projektet”, és szorosan kapcsolódik az olyan platformokhoz, mint az Amazon és a Xiyin, és szélesebb digitális exportcsatornát épít ki a Guzhen világítástechnikai termékei számára, hogy elérjék a világot.
Zhongshan Guzhen: A százmilliárd jüanos világítástechnikai lánc titka, a világ legjobb terméke
A kínai (Zhongshan) Lighting Intellectual Property Rights Quick Maintenance Center kulcsszerepet játszik az iparági szabványosításban és útmutatásban, évente 7000 szabadalmat dolgozva fel. Erős szellemi tulajdonvédelemmel és szabványokkal kapcsolatos útmutatásokkal az iparágat az egyszerű „költségversenytől” a „technológián alapuló árképzés” felé tereli.
2024-ben Guzhen külkereskedelmi exportja meghaladja a 10 milliárd jüant, ami éves szinten 25%-os növekedést jelent. A világítástechnikai termékek Délkelet-Ázsiába irányuló exportja jelentősen növekedni fog, ami azt mutatja, hogy „OEM-bázisból” „márkaerőművé” alakult át.
A Guzhen fényei megvilágítják a kínai ipari klaszterek korszerűsítésének tipikus útját: az alulról építkező vállalkozástól az ökológiai aggregációig, a léptékbővítéstől az értéknövekedésig.
Zhongshan ősi városa: A 100 milliárd jüan értékű, világelső világítóipari lánc titka
Mivel a Shenzhen-Zhongshan csatorna összeköti a Pearl River torkolatának keleti és nyugati partját, és az „AI + Optical Technology” újradefiniálja a világítás határait, ez a kisváros „öt központja” – ipar, kereskedelem, tervezés, információ és technológia – által horgonyoz le, és arra törekszik, hogy „világszintű világítási fővárossá váljon”.
